Marca VS Marca: ¿Cuál es la diferencia?

A menudo no existe una diferencia real entre una marca y una marca, lo cual es un error común y grande que puede conducir al éxito potencial de un negocio.

La situación a menudo empeora por la falta de comprensión de muchas agencias de marketing. Hay una tendencia a ir directamente a la fase de marca antes de que surja una marca en particular, porque eso es lo que quiere el cliente.

Es importante que los vendedores y los especialistas en marketing entiendan que no se puede comenzar a marcar su negocio sin tener una marca clara.

"Cualquier gran diseño comienza con una mejor historia". (Lorinda Mamo)

A menos que pueda definir claramente su marca, será muy difícil para alguien crear una gran marca que represente efectivamente su marca.

Las empresas no siempre pueden explicar su marca simplemente para poder entender a su equipo, sus clientes y la agencia creativa con la que pueden trabajar. El artículo presenta problemas debido a su falta de comprensión de lo que significa negocio.

Hay varias cosas a tener en cuenta para identificar su marca. Y antes de comenzar a trabajar para su marca, es importante pasar por este proceso de pensamiento.

¿Qué es una marca?

En pocas palabras, su marca es la reacción rápida de alguien cuando se trata de su negocio.

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La historia

Su marca a menudo se asocia con la entrada en el negocio. El cambio que desea realizar, el propósito de su producto / servicio y la razón por la que desea crearlo juegan un papel importante para determinar quién es su empresa.

Las historias son muy poderosas. Y hay una historia detrás de cada marca fuerte y reconocible.

Visión

Tu marca es tu visión. Este es el núcleo de lo que prometes como organización. Lo que quieres lograr como negocio es por qué.

Un gran ejemplo es la declaración de la misión de la Patagonia:

"Cree el mejor producto, no haga daños innecesarios. Utilice el negocio para inspirarse e implementar soluciones a la crisis ambiental".

Su visión no son sus objetivos de ventas, proyecciones de crecimiento u objetivos de ganancias. Tu imaginación es más profunda que los números, así que hagas lo que hagas como propietario de un negocio, no importa lo que hagas.

Acción

Tu marca es cómo logras tu imaginación. Cada acción que tomas juega un papel en la determinación de tu marca. Por ejemplo, si usted es Patagonia, no puede proteger el planeta si contrata a personas a quienes no les importa. Por lo tanto, debe pensar en el proceso de reclutamiento y en cómo encontrar personas que puedan ayudarlo a alcanzar sus expectativas.

Charla TED de Simon Sinek Si está listo para comenzar a implementar el plan, debe escuchar cómo los grandes líderes inspiran la acción.

Simon también menciona lo que él llama el Círculo Dorado. La teoría es que si una empresa quiere tener éxito, es importante pensar en su marca.

La acción es un "cómo".

Finalmente, y quizás lo más importante, su marca: cuando no está cerca, lo que otros dirán sobre su negocio y cuando lo sientan.

"Al final del día, la gente no recuerda lo que dijiste o hiciste. Recuerdan cómo te sentiste". - Maya Angelu

Toma la Patagonia nuevamente. Su marca se define por tres palabras:

Calidad. Personas. Ética

Ciertas cualidades asociadas a la marca como consumidor.

Si tiene comentarios que dicen no a Internet, no es una buena idea mirar a su gente. Sus clientes y empleados potenciales lo califican como un mal empleador, y no existe una buena marca que pueda solucionarlo.

¿Qué es la marca?

Su marca es una identidad visual que reconoce instantáneamente todo lo que crea. Si se hace bien, podría verse sin su logotipo.

Por ejemplo, ¿qué marca se recordará cuando la vea?

Su marca puede incluir:

  • Su logo
  • Tu tipografía
  • Su paleta de colores
  • Su gráfico
  • Su sitio web
  • Su compromiso de marketing (párrafos, etc.)
  • Tu estilo visual (foto + video)

Su marca no es su comercialización, pero cuando su marca y estrategia viene con estrategia, análisis y creatividad, es su comercialización.

El nombre de la marca proviene de las antiguas palabras nórdicas, lo que significa que la marca es de anglosajona. El uso de la marca se deriva del desarrollo ganadero y la agricultura, con los agricultores marcando su ganado para reclamar la propiedad de su rebaño. La palabra Brandw se introdujo por primera vez en el mundo de la publicidad a fines de la década de 1950 por David Ogilvy, quien promovió su "imagen de marca".

Desde entonces, la marca y la marca han adquirido un significado completamente diferente.

Su marca es una marca visual (sello animal), cuál es su marca registrada (calidad de la carne).

La mayor diferencia entre su marca y su marca es; Su marca puede cambiar sin afectar su marca; puede "cambiarla de marca". Puede rediseñar su identidad visual, puede cambiar constantemente su comercialización y puede contratar un nuevo CMO, pero su marca debe permanecer igual, si algo sale mal. La agencia creativa puede ayudarlo con su marca, pero no puede ayudarlo a arreglar su marca, el cambio debe venir desde adentro.

Toma a Apple como ejemplo. Como CEO, Tim Cook ha presentado sus propias ideas de negocios y su visibilidad ha evolucionado a lo largo de los años, pero la marca, conocida como Kip Innovation, siempre ha sido el ADN de la organización.

De hecho, no siempre es fácil descubrir quién es usted y en qué confía. Pero hay un proceso donde puedes hacerlo.

Aquí hay algunas preguntas que debe hacerse como propietario de un negocio para construir su propia marca:

  1. ¿Por qué existe mi empresa?
  2. ¿Cómo llegamos aquí? (¿Cuál es nuestra historia?)
  3. ¿Qué tipo de problema ayudamos a nuestros clientes?
  4. ¿Por qué nuestros clientes deben confiar en nosotros en nuestros competidores?
  5. ¿Cómo nos describen nuestros empleados?
  6. ¿Qué tono de voz debemos usar?

Una vez que sepa su dirección, puede hablar con un experto en marcas que puede ayudarlo a construir una marca efectiva, naturalmente hablar con su audiencia y reflexionar sobre su marca.

Hay muchos artículos que dicen lo mismo sobre la marca y la marca. Aunque están entrelazados, uno no funciona, estos son dos aspectos de su negocio.

Tu marca funciona, tu marca es visual.

Reúnelos sin problemas donde ocurre la magia.